Proposition d’un modèle intégrateur de la résistance aux messages anti-tabac

• Autores: Marie-Laure Mourre, Patricia Gurviez
• Localización: Recherche et applications en marketing, ISSN 0767-3701, Vol. 30, Nº. 3, 2015, págs. 35-62
• Idioma: francés
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• Resumen

  • Nous proposons et testons une extension du modèle du comportement planifié pour modéliser la résistance aux messages de prévention-santé. Nos résultats portent sur une publicité anti-tabac et indiquent que la détection de l’intention persuasive, l’orientation régulatrice de promotion et le contrôle comportemental perçu augmentent la résistance à la persuasion.