El rol del nuevo consumidor publicitario en acciones de comunicación below the line

• Autores: Mónica Matellanes Lazo
• Localización: Nuevas culturas y sus nuevas lecturas / coord. por José Rodríguez Terceño, Antonio Rafael Fernández Paradas, 2014, ISBN 978-84-481-9740-7, págs. 423-436
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo hace un análisis del funcionamiento de la publicidad y los límites que la sociedad trata de imponerle. Esta reflexión se hace desde la sociología de la publicidad, considerando que ésta se ocupa de los efectos que produce la publicidad sobre la cultura personal y sobre el contexto cultural y social del consumidor. Se centra en el rol activo del consumidor publicitario en las acciones de comunicación below the line y cómo es la relación entre ambas partes. Asimismo, presenta los resultados de un análisis cualitativo de jóvenes estudiantes de último curso de Publicidad que valoran creativas técnicas publicitarias en la calle y buscadas en Internet, analizándolas desde un punto de vista crítico a partir de una serie de variables de influencia social y cultural sobre el posible consumidor.