Resumen de Identidad y diseño, ejes estratégicos en la construcción de marca

Jaime A. Orozco Toro, Jaime Eduardo Alzate Sanz

• Esta ponencia centra su interés en la manera en que la identidad corporativa y el diseño se vienen convirtiendo en ejes estratégicos en la construcción de marca de las organizaciones. La perspectiva teórica se aborda desde el desarrollo del branding, con un énfasis en los stakeholders, como grupos de interés superlativos de la comunicación de marca. Además, se determina cómo las circunstancias cambiantes del mercado han hecho que diferentes marcas realicen modificaciones en su identidad, con objetivos de mercado y comunicación diferentes, que se ven proyectados a través de las acciones estratégicas de cada marca.