La eficacia de la web corporativa en las pequeñas y medianas empresas: un análisis de la usabilidad web

• Pedro Pablo Marín Dueñas ^[1] ; Carmen Lasso de La Vega González ^[1] ; Juan José Mier-Terán Franco ^[1]
  1. [1] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº 22, 1, 2016, págs. 431-444
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The effectiveness of corporate Web in small and médiumsized business: an analysis of Web Usability
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• Resumen
  • español

    Internet como un nuevo medio y la web como su principal exponente han transformado la manera en que las empresas se comunican con sus públicos, favoreciendo las relaciones entre éstos y aportando notables beneficios para las organizaciones. Esta importancia ha llevado a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) a desarrollar sites corporativos para dar a conocer sus negocios. Este trabajo, aplicando la metodología del análisis de contenido, analiza los principales factores y herramientas que hacen de las Webs sitios usables e intuitivos que fomenten unas mejores relaciones entre las PYMES y sus públicos.

    Además, se ha elaborado un índice para medir la eficacia de dichas Webs desde la perspectiva de la usabilidad.

    Los resultados indican que las Webs de las PYMES tienen, por lo general, una usabilidad aceptable y poseen unos índices de navegabilidad adecuados

  • English

    Internet and the Web have changed the way that companies communicate with their publics, improving relations between them. Also providing substantial benefits for organizations. This has led to small and medium enterprises (SMEs) to develop corporate sites to establish relationships with their audiences.

    This paper, applying the methodology of content analysis, analyzes the main factors and tools that make the Websites usable and intuitive sites that promote better relations between SMEs and their audiences.

    Also, it has developed an index to measure the effectiveness of Webs from the perspective of usability.

    The results indicate that the Websites have, in general, appropriate levels of usability.