La Marca-País Venezuela
- Autores: Agrivalca Ramsenia Canelón Silva
- Localización: Comunicación: estudios venezolanos de comunicación, ISSN 0798-1856, Nº. 129 (Primer trimestre), 2005 (Ejemplar dedicado a: Pertenencias y poder), págs. 8-16
- Idioma: español
- Enlaces
-
Resumen
Agrivalca Canelón analiza en este texto el concepto de imagen y la gerencia de la misma como construcción sintética de su identidad cuando el "producto" o la marca a mercadear es un país. Es decir, los países tienen una personalidad o valores que la posicionan dentro de un mercado-mundo globalizado y competitivo. Marketing de país para su desarrollo comercial e ideológico donde el "Made in Venezuela" sea un territorio simbólico de reconocimiento y competitividad. Es por eso que su autora propone la necesidad de articular estrategias de identificación sostenibles en el tiempo, con políticas coherentes, que asuman la complejidad de manejar la imagen interna y externa de Venezuela sobre la base de su posicionamiento actual ante el mundo y lo que apunta para los próximos años.
