Antropología de la marca: la estrategia desde el "modus vivendi"

• Autores: Agrivalca Ramsenia Canelón Silva
• Localización: Comunicación: estudios venezolanos de comunicación, ISSN 0798-1856, Nº. 152 (Cuarto trimestre), 2010 (Ejemplar dedicado a: Retos organizacionales), págs. 41-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Con base en la investigación como dispositivo para el diálogo permanente con el cliente/consumidor/usuario, se subraya el aporte concreto de la aproximación etnográfica de cara al conocimiento e interpretación de las dimensiones simbólicas subsumidas en su mundo de vida, de donde cabe extraer lecciones para la gestión estratégica de la marca y su comunicación en un marco ampliado de relación con los stakeholders de la organización atendiendo a la noción de branding emergente.