Dos escenarios de futuro para el márketing en la era de la hiperconectividad

• Autores: Jaime Castelló Molina
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 142, 2017, págs. 48-55
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Según datos mundiales presentados este enero en el congreso CES de Las Vegas, en 2017, las familias y las empresas invertirán hasta 292 billones de dólares en aparatos conectados, ampliando el universo de lo que conocemos como el “Internet de las Cosas” (IoT).

    Pero ¿qué implica, realmente, que las “cosas” estén conectadas? En márketing, sin duda, un gran paso adelante en lo que a toma de decisiones de compra de los consumidores se reere. En este artículo se proyectan dos escenarios, uno a corto plazo (2020) y otro a más largo término (2040), en los que se analizan, con ejemplos, las oportunidades que el IoT presenta en el plano estratégico y en la implementación de las políticas de márketing