¿A dónde se va el dinero de la publicidad?: Varios profesionales opinan sobre la divergencia entre las expectativas económicas y la evolución de la inversión publicitaria

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1559 (25 SEPTIEMBRE), 2017, págs. 26-30
• Idioma: español
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• Resumen

  • Desde hace unos meses y según distintos estudios, las expectativas sobre inversión publicitaria evolucionan a un ritmo más lento de lo que lo están haciendo las correspondientes a la economía y hasta del consumo, algo inusual hasta ahora. Además de la cautela post-crisis y de la permanencia de ciertas amenazas globales, el desvío de presupuestos a medios y acciones no controladas, que quedan al margen del marketing convencional, puede ser una de las causas que explica ese desfase, según los profesionales que han contestado a la pregunta lanzada por Anuncios"