Análisis descriptivo de la publicidad española en Iberoamérica

• Merino-Arribas, Adoración ^[1] ; Arjona Martín, José Borja ^[2]
  1. [1] Universidad Internacional de La Rioja

     Universidad Internacional de La Rioja

     Logroño, España

     
  2. [2] Universidad Carlos III de Madrid

     Universidad Carlos III de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 17, 2016 (Ejemplar dedicado a: La Publicidad en Iberoamérica), págs. 87-115
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Descriptive analysis of spanish advertising in Ibero-America
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• Resumen
  • español

    En este artículo se presenta un análisis descriptivo a partir de fuentes secundarias, concretamente a partir de los datos recogidos en el Ranking UNIR de Publicidad, con el objeto de analizar los cien anuncios españoles mejor clasificados en el año 2014 y su impacto en los festivales de índole iberoamericana.Con este fin se comparan los premios conseguidos en festivales nacionales y transnacionales iberoamericanos, con aquellos logrados en festivales españoles de carácter nacional. Adicionalmente, se han contabilizado los premios conseguidos en festivales europeos e internacionales para mejorar la contextualización del reconocimiento a la capacidad tanto productiva, como creativa, de las agencias españolas en el extranjero.

  • English

    This article reports a descriptive analysis of a hundred of Spanish advertisements, those that have reached the best scores in the standard classifications in 2014. It is based on secondary sources, mainly the data available at the UNIR Ranking for Advertisement. The aim of this research is to understand their strong impact on iberoamerican festivals.In order to this, a comparative study is made, between the prizes awarded by iberoamerican festivals, both national and transnational, on the one hand, and national Spanish festivals, on the other. Additionally, prizes awarded by European and international festivals have been counted, in order to better contextualize the productive and creative capacities of the Spanish agencies in other countries.