Resumen de Ni productos, ni servicios, lo que debes vender son proyectos
Las empresas han pasado de vender productos a vender soluciones y experiencias, pero tampoco este enfoque garantiza su crecimiento. En el siglo XXI hay que vender proyectos. Un buen ejemplo es el paso de Philips de la venta de escáneres a la construcción y gestión de hospitales.
