O marketing da fé e a fé no marketing: a competitividade entre os evangélicos

• Autores: Daniel Galindo Jiménez
• Localización: Estudos de religiao, ISSN 0103-801X, Vol. 23, Nº. 36, 2009 (Ejemplar dedicado a: Estudos de Religião - jan./jun.), págs. 14-34
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The marketing of the faith and the faith in the marketing: the competitiveness among the evangelical ones
  • El marketing de la fe y la fe en el marketing: la competitividad entre los evangélicos
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La propiedad y el uso de estrategias del marketing de ciertos grupos religiosos se puede observar desde el espacio por la continua controversias. Estos grupos incluyen tanto sirve en la comunicación con los medios de comunicación, sino también con la capilaridad de su red a través de numerosos templos. En este contexto hay una nueva versión del concepto económico de "mayor valía" para el discurso del "hacer-valer ". La búsqueda de diferenciación através del proceso continuo de reciclaje el pasado, donde todo es nuevo, todo sigue la lógica de la individualidad, y la valoración de consumo, el consumo se centra ahora en la lógica de auto-servicio y en busca de emociones y placeres , Ganando terreno en medio de las relaciones sociales, mismo recubierto de la superficialidad que es peculiar.

  • English

    The ownership and the use of marketing strategies by certain religious groups can be observed from by continuing disputes of space. These groups count with communication on mass media, and also with the capillarity of its network through numerous temples. In this context, there is a new version of the economic concept of "added value" to the discourse of "do-worth." The search for differentiation pass through the continuous process of recycling the past, where everything is new, everything follows the logic of individuality, of value and of consumption. Consumption is now focused on the logic of self-service and in search of thrills and pleasures, growing inside the social relations, even coated in superficiality which is peculiar of it.

  • português

    A apropriação e o uso das estratégias mercadológicas por determinados grupos religiosos podem ser observados pelas contínuas disputas de espaços. Esses grupos contam tanto com a comunicação veiculada nos meios massivos como também com a capilaridade de sua rede através de inúmeros templos. Nesse contexto surge uma nova versão do conceito econômico da "mais valia" para o discurso do "fazer-valer". A busca por diferenciação passa pelo processo contínuo de reciclagem do passado, em que tudo se faz novo e tudo obedece à lógica da individualidade, do consumo e da valoração. O consumo agora é focado na lógica do self-service e na busca de emoções e prazeres, ganhando terreno em meio às relações sociais, mesmo revestido da superficialidade que lhe é peculiar.