Los casos Brexit y Trump desde la ingeniería en comunicación social

• Ignacio Gómez García ^[1]
  1. [1] Universidad Iberoamericana

     Universidad Iberoamericana

     México

     
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 96, 2017
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Os casos Brexit e Trump a partir do engenharia em comunicação social
  • The Brexit and Trump cases from engineering in social communication
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• Resumen
  • español

    2016 quedará registrado en los anales de la historia como un año en donde el ejercicio de la democracia condujo a escenarios que, en primera instancia, se mostraban como poco probables, y cuya ocurrencia es un reflejo de agotamiento e inconformidad con el sistema, con el denominado establishment, personificado en una clase política que se muestra alejada y poco sensible con relación a las necesidades e intereses de sus electores. El presente es una aproximación desde la comunicología y la ingeniería en comunicación social, a dos sucesos políticos con repercusiones a escala global: el referéndum que marca la salida de Reino Unido de la Unión Europea -mejor conocido como BREXIT-, y el triunfo de Donald Trump en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América. Primero se revisan algunos aspectos de cada caso por separado y, en un segundo momento, se analizan algunas convergencias que permitirían comprender cómo la selección de elementos discursivos, aunados a una gran carga emotiva, incidieron de manera contundente en las decisiones del electorado.

  • English

    2016 will go down on history as a year when democracy brought to reality scenarios that were considered statistically improbable, and their occurrence is a reflection of unconformity with the establishment, especially with the political class that seem off sync to the needs and interests of the people they are supposed to represent. This article is an approach to BREXIT and the U.S. presidential election from the perspective of comunicology and social communication engineering. First we examine each case separately and, in a second instance, points of convergence are analyzed in order to understand how, the selection of speech elements, potentiated with emotion, were decisive to convince the voters on taking a stance.

  • português

    2016 passará para a história como um ano em que a democracia trouxe à realidade cenários considerados estatisticamente improváveis, e sua ocorrência é um reflexo de discordância com o estabelecimento, especialmente com a classe política que parece fora de sincronia com as necessidades e os interesses das pessoas Eles devem representar. Este artigo é uma abordagem da BREXIT e das eleições presidenciais norte-americanas na perspectiva da comunicologia e da engenharia de comunicação social. Primeiro, examinamos cada caso separadamente e, em uma segunda instância, os pontos de convergência são analisados para entender como, a seleção de elementos de fala, potencializados com emoção, foram decisivos para convencer os eleitores a tomar uma postura.