Resumen de Estrategia para el enfoque de Marketing en una cadena de Tiendas

Grether Rosado González, Niurka Livia González Gálvez, Norberto Rosado González, Abel Piñero Rodriguez

• En el convulso orden nacional e internacional, en la actual economía cubana, existe la necesidad de alcanzar competitividad en la actividad empresarial, a partir de un diagnostico estratégico. Se conoce la situación de la Cadena de Tiendas Habaguanex, sus oportunidades y amenazas, que se generan en el entorno, las fortalezas y debilidades propias de la entidad. Utilizando una tecnología diseñada al efecto, se develan las bases para la elaboración de una estrategia de marketing que permita a la Cadena distinguirse ante el mercado y la competencia Palabras clave: estrategia de marketing, tiendas, economía.