Resumen de Marketing de contenidos para el desarrollo de una cultura de investigación: Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil

Luisa María Herrera Rivas, Fabrizzio Jacinto Andrade Zamora, Cinthya Denisse Anamise Llumiquinga

• español

  La investigación se lleva a cabo en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil en el año 2017 a un total de 372 estudiantes, con una muestra obtenida de una población de 11.666 estudiantes legalmente matriculados de edades entre 17 a 35 años edad asistentes a jornadas de clases matutinas y vespertinas. El objetivo es analizar el estado actual de su cultura investigativa, los factores que influyen en su participación en actividades de investigación y cómo el marketing de contenidos puede promover el desarrollo de cultura de investigación utilizándolo como estrategia de comunicación de marketing y ventaja diferenciadora. Para esto, se analizaron teorías relacionadas que permitiesen una mejor comprensión de las variables participantes, desde los cambios acontecidos en el tiempo, evolución de la publicidad y la comunicación, la investigación universitaria y su progreso e importancia en Ecuador, explicando más a detalle la metodología utilizada con los respectivos resultados obtenidos de esta investigación, detallando y explicando las conclusiones obtenidas y las respectivas recomendaciones para una mejora del panorama actual

• English

  The research is carried out in the Faculty of Administrative Sciences of the University of Guayaquil in the year 2017 to a total of 372 students, with a sample obtained from a population of 11,666 legally enrolled students between the ages of 17 and 35, attending morning classes and evening sessions. The aim is to analyze the current state of their research culture, the factors that influence their participation in research activities and how content marketing can promote the development of research culture using it as a marketing communication strategy and differentiating advantage. For this, we analyzed related theories that allow a better understanding of the variables involved, from the changes that took place over time, the evolution of advertising and communication, university research and its progress and importance in Ecuador, explaining in more detail the methodology used With the respective Results obtained from this research, detailing and explaining the obtained conclusions and the respective recommendations for an improvement of the current panorama