Resumen de Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias

Patricia Aparecida de Aquino, Daiane Rodrigues de Oliveira Bitencourt

• English

  considering one of the cultural aspects of the Brazilian Carnival, the “marchinhas” usually appropriates – with humor – the social and the political reality of the country as a reference to their lyrics. The present article will address this theme, analyz

• português

  Neste trabalho, analisamos peças de uma campanha publicitária retirada de circulação por ter sido considerada machista e antiética. Primeiramente, nos detivemos em sua materialidade linguística e, posteriormente, analisamos os percursos de memória que permitiram que a campanha fosse lida de diferentes perspectivas, associada a diferentes discursos. Para tanto, mobilizamos os conceitos de memória e de implícito de Achard (1983) e de Pêcheux (1983).