Resumen de Los retweets de los candidatos como parte de la comunicación política

Francisco Javier Ruiz del Olmo, Javier Bustos Díaz

• español

  La relevancia que poseen las redes sociales dentro de las estrategias de la comunicación política, especialmente en el caso de Twitter, está transformando el modo en que se gestionan las propias campañas electorales. En este contexto, este artículo tiene como objeto el análisis de los retweets emitidos por los principales candidatos durante la campaña electoral a la presidencia de Gobierno que tuvo lugar en 2016. A través del empleo de un método mixto, donde se aplican técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa, se visualiza el retweet como la relación que mantienen los políticos con el entorno social, especialmente con los medios de comunicación y los ciudadanos.

• English

  The current impact of social networks, especially Twitter, on the political communication strategies is transforming the way in which the electoral campaigns are organized. The purpose of this article within this context is to analyze the retweets issued by the leading presidential candidates during the electoral campaign for the 2016 Spanish general elections. By means of a mixed methodology where quantitative and qualitative methods of research are applied, it is possible to observe the relationship between politicians and the social environment, especially the mass media and citizens.