La verificación en "APPS", la pieza que completa la medición de la publicidad móvil

• Autores: Carter Nicholas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1591 (25 FEBRERO), 2019, págs. 8-8
• Idioma: español
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• Resumen

  • En España, durante los seis primeros meses de 2018 cerca del 60% de los anuncios en aplicaciones no fueron vistos por los usuarios. La pregunta que surge ante esta situación es la siguiente: ¿Qué haría falta para que las marcas optimizarán al 100% sus campañas de publicidad digital en "apps? De acuerdo con las previsiones de Zenith, en 2020 el 80% de la inversión publicitaria digital, estimada en 166.000 millones de euros, se destinarán al móvil. Eso, unido a que el 80% del consumo que los individuos hacen de este dispositivo se dedica a las aplicaciones, según datos del mercado, hace crecer el interés de las marcas por disponer de herramientas que midan la rentabilidad de sus campañas en el entorno móvil, y especialmente en las aplicaciones, que hasta ahora han sido una especie de caja negra para la verificación, se sostiene en este artículo.