Análisis del valor de la marca país y de la percepción de cultura

Eduardo de Paula e Silva Chaves ^[1] ; Delane Botelho ^[1] ; Janaina de Moura Engracia Giraldi ^[2]
1. [1] Fundação Getulio Vargas
  
  Fundação Getulio Vargas
  
  Brasil
2. [2] Universidad de São Paulo (Brasil)
Localización: Estudios y perspectivas en turismo, ISSN 0327-5841, ISSN-e 1851-1732, Vol. 28, Nº. 3, 2019, págs. 570-588
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Analysis of Country Brand Value and Culture Perception. Currently
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Resumen
- español
  Actualmente, los valores intangibles son cada vez más importantes en el proceso gerencial de empresas y gobiernos, implicando la necesidad de informaciones más precisas. Entre los activos intangibles más importantes se encuentran las marcas. La marca país es fuente de conocimiento y asociaciones en el mercado, y hace que el país sea más o menos atractivo para los extranjeros. Este trabajo pretende analizar la dimensión de la cultura como una formación de la country brand equity. Utilizando el modelado de ecuaciones estructurales se verificó la importancia de las dimensiones de imagen y percepción de cultura en esos constructos. Se concluye que el modelo con la dimensión de percepción de cultura es el más confiable entre aquellos que han sido probados.
- English
  Iintangible values are increasingly important in the management process of companies and governments, implying the need for more precise information. Among the most important intangible assets are the brands. It is through the brands that consumers choose and memorize their purchases, and so destine their money to something that can solve problems in their lives. The importance of image dimensions and culture perception in these constructs was verified. In this way the model with perception of culture is the most solid.