Resumen de Professional competencies of major importance and applicability for publicist in Bogotá (Colombia)

Janneth Arley Palacios Chavarro, Jessica Fernanda Bello C.

• español

  El presente artículo presenta el resultado de la validación de un conjunto de competencias profesionales específicas del publicista, a partir de la perspectiva de profesionales en ejercicio en Bogotá. Para ello, se identificaron 19 competencias profesionales, extraídas de referentes teóricos y del análisis de los perfiles profesionales y competencias de programas de publicidad acreditados a octubre de 2016 en el país. La metodología es de tipo descriptiva y empleó como técnica de recolección de datos, la encuesta. Para el análisis se fundamentó en la estadística descriptiva. Los resultados obtenidos permiten evidenciar los cambios del ejercicio laboral publicitario y la importancia de la constante actualización de conocimientos por parte de los profesionales para lograr mantenerse y avanzar en el medio laboral.

• português

  Este artigo apresenta o resultado da validação de um conjunto de competências profissionais avaliadas a partir de seu nível de importância e aplicabilidade por profissionais do setor publicitário em Bogotá. Para tanto, foram identificadas 19 competências profissionais, a partir de referenciais teóricos e da análise dos perfis e competências profissionais dos programas de publicidade credenciados na Colômbia. A metodologia foi desenvolvida sob uma abordagem mista, de natureza descritiva, com a participação de publicitários em Bogotá. A coleta de dados foi realizada por meio da técnica de pesquisa; enquanto a análise de dados foi baseada em estatística descritiva. Os resultados obtidos mostram mudanças na força de trabalho publicitária e a importância da atualização constante do conhecimento pelos profissionais para manter e avançar no ambiente de trabalho.

• English

  This paper shows the result of the validation of a set of professional skills evaluated from important and applicability levels by publicist in Bogota. For that, 19 professional competencies were identified, extracted from theoretical references and from the analysis of the professional profiles and skills of advertising programs accredited in Colombia. The methodology was developed under a mixed approach, of descriptive type, with participation of publishers in Bogota. Data collection was done by means of the survey technique, while data analysis was based on descriptive statistics. The results obtained make it possible to expose the changes in the advertising exercise and the importance of the constant updating of knowledge by the professionals in order to maintain and advance in the work environment