Priorización Multicriterio de Mercados Potenciales de Comercio Justo.

• Autores: Sebastián C. Araya Pizarro, Camilo R. Araya Pizarro
• Localización: Información tecnológica, ISSN-e 0718-0764, ISSN 0716-8756, Vol. 30, Nº. 5, 2019, págs. 309-318
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Multicriterial Prioritization of Potential Fair Trade Markets.
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El artículo evalúa los potenciales mercados internacionales de Comercio Justo para la Región de Coquimbo (Chile) a través de la metodología de toma de decisiones multicriterio denominada Proceso Analítico Jerárquico (Analytic Hierarchy Process, AHP). La estructura jerárquica del modelo analizó dos grupos de criterios de valoración: potencial del mercado (crecimiento económico, poder adquisitivo, volumen importaciones, crecimiento de las importaciones y exportaciones) y accesibilidad y riesgo (libertad económica, riesgo país, facilidad para hacer negocios, transparencia y corrupción), en 28 países con Comercio Justo. Los resultados indican que los mercados con mayor prioridad están en América del Norte (USA, Canadá), Europa (Noruega, Dinamarca, Alemania y Suiza) y Oceanía (Nueva Zelanda y Australia). Como conclusión destaca la fortaleza del Método AHP para la priorización de mercados y la posibilidad de replicarlo en contextos afines. Cabe esperar que estos hallazgos constituyan el primer paso para el diseño exitoso de estrategias de exportación en base a Comercio Justo.

  • English

    The article evaluates the potential international markets of Fair Trade for the Region of Coquimbo (Chile) through the multicriteria decision making methodology known as Analytic Hierarchy Process (AHP). The hierarchical structure of the model analyzed two groups of valuation criteria: market potential (economic growth, purchasing power, volume imports, growth of imports and exports) and accessibility and risk (economic freedom, country risk, ease of doing business, transparency and corruption), in 28 countries with Fair Trade. The results indicate that the markets with the highest priority are in North America (USA, Canada), Europe (Norway, Denmark, Germany and Switzerland) and Oceania (New Zealand and Australia). In conclusion, it highlights the strength of the AHP Method for prioritizing markets and the possibility of replicating it in related contexts. It is hoped that these findings will be the first step in the successful design of export strategies based on Fair Trade.