TVE sigue captando el 75% de la audiencia: Pese a perder 9,67 puntos, la televisión estatal, a través de sus dos canales, mantiene el liderazgo del medio

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 429 (21 MAYO), 1990, págs. 26-28
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • El habito de cambiar de canal, el tan temido "Zapping", está ya plenamente asentado en los telespectadores españoles. Esta conclusión, que parece obvia, complica considerablemente el trabajo de planificación de los expertos, que ven como las audiencias pierden cualquier signo de fidelidad y dibujan giros insospechados. Ello explica la caída de audiencia del primer canal de TVE, bien por el crecimiento de su segunda cadena, o por el de las autonómicas y privadas; la creciente implantación de esta últimas, que provoca una fuerte competencia entre los distintos canales; y la relación directa entre el número de emisoras y el aumento del consumo de TV. Estos elementos constituyen las conclusiones más relevantes de un estudio sobre el medio, realizado por la agencia Tiempo /BBDO, manejando datos de Ecotel, referidos al mes de marzo de este año, en el que todavía influía el efecto novedad en el telespectador; por ser entonces muy reciente aún la aparición de las privadas.