Resumen de La medida de la eficacia de la publicidad: una cuestión de objetivos: Tema Libre
La medida de la eficacia de la publicidad es uno de los temas de esta profesión acerca de los que más se ha hablado y escrito. Desde la célebre frase de Wanamaker, tantas veces atribuida a Ogilvy, sobre la mitad de su publicidad que era rentable y la que desperdiciaba, cada uno de los autores que han escrito sobre publicidad se han referido, bien de forma profusa, bien de pasada, a la eficacia publicitaria y su medición.
El autor de este artículo, desarrollado a partir de una breve noticia aparecida en la publicación americana Advertising Age el pasado 31 de mayo de este mismo año, plantea unas reflexiones acerca del tema, cargando el acento en la naturaleza comunicacional de la actividad publicitaria y la necesidad de establecer objetivos previos de esa índole para posibilitar de alguna forma la medición de la eficacia publicitaria.
