Influencia de la marca en el consumo femenino de moda

• Elisa M.ª González Penas ^[1]
  1. [1] EASD Mestre Mateo (España)
• Localización: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 24 (enero-junio), 2021, págs. 86-101
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Brand influence in female fashion spending
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• Resumen
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    Objetivo: El objetivo de esta investigación es analizar la influencia de la marca y su representación gráfica sobre el producto en el consumo femenino de moda. El estudio aborda el valor de marca como ventaja competitiva.

    Diseño/metodología/enfoque: Para ello se analiza la literatura previa y se desarrolla una investigación estadística de seguimiento. Se efectúa un cuestionario estructurado en dos fases, con un intervalo de separación de cuatro años, a una muestra de 469 y 230 mujeres, respectivamente.

    Resultados: Más del 85 % de las mujeres analizadas reconoce que la marca influye en su decisión de compra, y un tercio muestra una amplia predisposición a la firma. En menor medida, dicho interés se traslada al logo como elemento visible en las prendas y accesorios. Se confirma que la logomanía es un fenómeno vigente en la actualidad y una estrategia eficiente para el mercado de la moda.

    Limitaciones/implicaciones: Estos resultados son de utilidad en la implementación de estrategias de branding específicas en el sector de la moda.

    Originalidad/contribución: Esta investigación es pionera en analizar la predisposición de la mujer a las marcas y a la presencia de los logos en las prendas y accesorios en su decisión de compra.

  • English

    Purpose: The objective of this research is to analyze brand influence and its graphic representation on the product in female’s consumption of fashion. This study addresses brand equity as a competitive advantage.

    Design / Methodology / Approach: For this purpose, previous literature is analyzed and follow-up statistical research is carried out. A two-phase questionnaire, with a four-year interval, is administered to a sample of 469 and 230 women, respectively.

    Results: More than 85% of the women analyzed recognize that brands influence their purchasing decisions, and a third show a wide predisposition towards the brand. To a lesser extent, this interest is transferred to the logo as a visible element on the garments and accessories. It is confirmed that Logomania is a current phenomenon and an efficient strategy for the fashion market.

    Limitatios / Implications: These results are useful in the implementation of specific branding strategies in the fashion sector.

    Originality / Contribution: This research is a pioneer in analyzing women’s predisposition to brands and the presence of logos on garments and accessories in their purchasing decisions.