"The burger king stevenage challenge": Una campaña de bajo coste en el mundo de los videojuego

• Autores: Bernd Theilen, Marc Theilen Civera
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 308, 2021, págs. 72-82
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de mar-keting. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones.