Harvard Deusto business review

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  Año 2021, Número 308

  • Digitalización

    • Los nuevos elementos de la transformación digital

      Didier Bonnet, George Westerman

      • Resumen

      págs. 6-15

      

  • Omnicanalidad

    • Bienvenidos a la era de la venta omnicanal

      Raimon Mirosa de Villalobos

      • Resumen

      págs. 18-23

      

  • Gestión de marca

    • El ‘marketing’ de influencia y las marcas relevantes

      Salvador Suárez

      • Resumen

      págs. 24-31

      

  • Técnicas de venta

    • El vendedor híbrido: Cómo mejorar la gestión comercial en la “nueva normalidad”

      Ludovica Chiesa, Rafael Salazar, Thomas Marin

      • Resumen

      págs. 34-39

      

  • Herramientas digitales

    • El poder transformador de la recomendación

      Michael Schrage

      • Resumen

      págs. 40-47

      

  • "Mobile Marketing"

    • Los móviles como palanca comercial.: Los casos de starbucks, stitch fix y lemonade

      Josep Alet Vilaginés

      • Resumen

      págs. 50-55

      

  • Segmentación de mercado

    • ‘Marketing’ infantil: Lo que las marcas deben tener en cuenta hoy en día

      Miguel González-Durán Muñoz

      • Resumen

      págs. 56-62

      

  • Estrategias de "marketing"

    • Siete razonespara incluir un 'Podcast' en nuestra estrategia de ‘marketing’ online

      Joan Boluda

      • Resumen

      págs. 64-70

      

  • Caso práctico

    • "The burger king stevenage challenge": Una campaña de bajo coste en el mundo de los videojuego

      Bernd Theilen, Marc Theilen Civera

      • Resumen

      págs. 72-82