Resumen de Estimación de la cobertura y de la distribución de exposiciones en el medio televisión
José Enrique Bigné Alcañiz, Aurora Calderón Martínez
El presente trabajo analiza la difusión de las campañas publicitarias televisivas mediante la evaluación de la capacidad estimativa de los modelos de agregación e individuación sobre la cobertura y la distribución de exposiciones. La metodología empleada requiere, en primer lugar, generar los inputs característicos de los modelos seleccionados; en segundo lugar, cuantificar la cobertura y distribución de exposiciones por los modelos evaluados; finalmente, contrastar la capacidad estimativa utilizando medidas de error propias de la planificación de medios y soportes. Respecto a los modelos de agregación, se evidencia la superioridad de los modelos Dirichlet Multinomial y Metheringham en la estimación de la cobertura y distribución de exposiciones de las campañas televisivas, respectivamente. Del análisis del enfoque de individuación, se deriva la superioridad del programa Tom en la estimación de la cobertura y del programa Marksel en la estimación de la distribución de exposiciones.
