"Si tienes nueva estrategia y nuevo propósito, debes renovar tu marca": Amy Fuller, directora mundial de marketing y comunicación de Accenture

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1631 (21 DICIEMBRE), 2020, págs. 4-6
• Idioma: español
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• Resumen

  • Accenture se ha dotado de un nuevo posicionamiento de marca y lo ha dado a conocer este otoño con su mayor campaña de comunicación de la última década. La creatividad es de Droga5 y el presupuesto, 90 millones de dólares. Amy Fuller cuenta todo el proceso, articulado en torno al concepto de cambio.