La TV, eje de todas las estrategias

• Autores: Ana Egido
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 881, 2021, págs. 86-89
• Idioma: español
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• Resumen

  • Al analizar el mix de medios de las principales categorías de Alimentación y Bebidas (exceptuando los vinos) queda patente que la TV es el eje principal de todas las estrategias publicitarias del sector. a pesar de ello, en 2020, las marcas de bebidas perdieron una gran presencia en la pantalla, fuertemente impactadas por las restricciones a la movilidad y cierres Horeca. Durante el último cuatrimestre del año, no obstante, se recuperó ligeramente el pulso