Resumen de La importancia del precio en las decisiones de compra: un análisis de sus antecedentes comerciales y sociodemográficos.
Isabel María Rosa Díaz, Francisco Javier Rondán Cataluña
En este trabajo se analizan antecedentes comerciales y socio-demográficos de la importancia del precio en las decisiones de los compradores. Para ello, se ha aplicado una regresión ordinal a los datos obtenidos a partir de una muestra aleatoria de consumidores de productos de compra frecuente, que han sido encuestados en diversos puntos de venta. Los resultados muestran que la distracción asociada a la compra y la fidelidad a la marca sí influyen sobre la importancia del precio. Sin embargo, la responsabilidad en la compra -frecuencia de compra- no muestran una relación significativa. Además, también se han identificado algunas características socio-demográficas de interés en este contexto de estudio
