Sostenibilidad y ‘marketing’: ¿liderar o defender?

• Autores: Ivana Casaburi
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 314, 2021, págs. 66-77
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque cada vez son más las empresas que se sienten realmente comprometidas con el planeta y con las personas, y que han virado su gestión hacia prácticas sostenibles, lo cierto es que todavía hay compañías que no saben cómo afrontar este reto. La demanda cada vez mayor de productos y servicios sostenibles por parte de los consumidores está obligando a las empresas a reaccionar. Quienes se encuentran en esta posición, tienen ante sí una decisión importante: ¿optar por liderar el cambio, con una marca nueva, o defender lo que ya se tiene, aprovechando una marca existente? Aquí se analizan las principales tendencias que dan forma al fenómeno de la sostenibilidad y sus implicaciones en la práctica del marketing