Marketing estacional como herramienta de planificación y ejecución de actividades promocionales en medianas empresas de comercio

• Silva Salazar, Cesar Paul ^[1] ; Chávez Yépez, Fabián Howard ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Ambato

     Universidad Técnica de Ambato

     Ambato, Ecuador

     
• Localización: Revista UNIANDES Episteme, ISSN-e 1390-9150, Vol. 7, Nº. 4, 2020 (Ejemplar dedicado a: octubre - diciembre (01/10/2020)), págs. 450-462
• Idioma: español
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• Resumen

  • Actualmente, existen 743 .589 medianas empresas comerciales en Ecuador, las cuales generan el 8,1 % del PIB nacional. La ciudad de Ambato, es la cuarta ciudad con mayor presencia de medianas empresas comerciales dedicadas a la comercialización de calzado, artesanías, alimentos, bebidas, tabacos y prendas de vestir. Sin embargo, estas empresas carecen de conocimientos para realizar promociones, en especial, en las estaciones que deben realizarse. El objetivo es diseñar un programa automatizado para la planificación y ejecución de actividades promocionales. El abordaje de los métodos, se empleó una investigación bibliográfica documental e investigación correlacional para determinar la relación entre el marketing estacional y las ventas y se aplicó la técnica de encuesta. Los resultados aportan un programa automatizado generador de sugerencias sobre realización de actividades promocionales, presupuesto promocional y abastecimiento de inventarios. Se concluye que el programa requiere simples datos e información que generan sugerencias concretas para realizar una promoción.