Resumen de Impacto de la publicidad radial en las audiencias millennials
Howard Fabián Chávez Yépez, Carlos Enrique Escobar Almeida
Ecuador siempre ha tenido por hábito escuchar la radio, existen 647 emisoras tanto en frecuencia AM y FM. Ambato por ser una ciudad comercial, la rivalidad entre empresas es intensa, cada una busca su notoriedad y muchas tratan a través de los mensajes publicitarios llegar a sus audiencias meta, aumentar ventas y mejorar su posicionamiento. Con un mercado de 23 639 radioyentes de frecuencia FM, el 66 % conforman el grupo de la generación millennial. La tecnología forma parte de su vida, migraron de la era analógica hacia la digital, lo que condujo a plantear como objetivo de investigación determinar el impacto de la publicidad radial en las audiencias millenials. La medición del impacto de la publicidad se la hizo mediante la recordación, en tres variables: alcance, frecuencia y afinidad. El método de investigación aplicado fue de carácter mixto, con técnicas cuali-cuantitativas tales como la revisión bibliográfica- documental, encuesta y utilización de técnicas estadísticas para el procesamiento de la información, se expusieron ciertas marcas y anuncios de la localidad a estos grupos, para medir la recordación en sus tres variables y se obtuvo la audiencia por nivel socio-económico, audiencia por sexo, audiencia por género musical preferido, y por bloques horarios. La radio es un buen medio para mantenerse informado, y puede ser aprovechada de mejor manera. La baja recordación, estuvo determinada por marcas, productos o instituciones de débil posicionamiento, concluyendo que el dinero invertido en anuncios publicitarios radiales, son ineficientes cuando no pertenecen a un plan integrado de marketing.
