Propuesta metodológica para estudiar la eficacia publicitaria de las campañas de "necromarketing" y su efecto en el consumidor

• Ochoa Daza, Pedro Elías ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Comunicación & métodos, ISSN-e 2659-9538, Vol. 4, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Métodos, herramientas y prácticas para la investigación en el área de la comunicación), págs. 27-42
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Methodological Proposal to Study the Advertising Effectiveness of "Necromarketing" Campaigns and Their Effect on the Consumer
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• Resumen
  • español

    La presente investigación propone una metodología descriptiva de tipo mixto para analizar el nivel de aceptación de campañas publicitarias que utilizan la muerte como estímulo para la comercialización de productos y servicios. Para ello, se plantea un estudio de tres fases. En la primera, se realiza una caracterización de piezas publicitarias de diversos sectores, para examinar elementos formales de comunicación que aparecen en las mismas. En la segunda fase, se realiza Focus Groups en jóvenes y adultos, así como también entrevistas en profundidad con expertos en el área, con el fin de caracterizar las percepciones sobre campañas publicitarias que utilizan la imagen de la muerte como elemento de información, prevención o venta. Finalmente, en la tercera fase se plantea como propuesta para ser implementada a través de técnicas de neuromarketing (EEG, Eye Tracking y GSR) para efectuar una parametrización del nivel de atención y de las emociones experimentadas por el cerebro de los sujetos estudiados.

  • English

    This research proposes a mixed-type descriptive methodology to analyze the level of acceptance of advertising campaigns that use death as a stimulus for the marketing of products and services. For this, a three-phase study is proposed. In the first, a characterization of advertising pieces from various sectors is carried out, to examine formal elements of communication that appear in them. In the second phase, Focus Groups are carried out in young people and adults, as well as in-depth interviews with experts in the area, to characterize the perceptions about advertising campaigns that use the image of death as an element of information, prevention, or sale. Finally, in the third phase, it is proposed as a proposal to be implemented through neuromarketing techniques (EEG, Eye Tracking and GSR) to carry out a parameterization of the level of attention and the emotions experienced by the brain of the subjects studied.