Resumen de Perspectiva emergente de comunicación responsable: Propuesta de un modelo inicial
Hilda Gabriela Hernández Flores, Paola Eunice Rivera Salas, Melva Guadalupe Navarro Sequeira
La comunicación es un elemento inherente a cualquier organización, suimportancia ha sido reconocida siempre como parte de la relación con los públicos,siendo así una herramienta estratégica que implica responsabilidad en su manejo paralograr legitimidad y reputación ya sea organizacional o social.El objetivo de esta investigación es establecer una aproximación teórica al campoemergente de la Comunicación Responsable (CR), a través de su conceptualización yde la aportación de un modelo inicial, que muestra los rasgos y subcampos que hastaahora se han desarrollado. A partir de ello se contribuye al desarrollo de la perspectivay se ponen a prueba a través de los casos, sus elementos esenciales.En los proyectos mencionados, la perspectiva ha utilizado metodologías talescomo el análisis de discurso y de contenido, y en esta contribución presenta unametodología propia sustentada en la medición de los rasgos del modelo.
