Resumen de How the Union of European Football Associations (UEFA) plays the game: communicate football's social responsibility

Fernando Jesús da Rocha, Ricardo Morais

• español

  En este artículo buscamos analizar cómo la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) se comunica en la red social Facebook, considerando temas de responsabilidad social. Partiendo de la idea de que el deporte en general, y el fútbol en particular, pueden jugar un papel fundamental en la transformación social, tratamos de entender si el órgano rector del fútbol en Europa ha utilizado las redes sociales digitales para comunicar acciones alineadas con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible ( ODS). Para lograr este objetivo, utilizamos una metodología mixta, que determina el carácter cuali-cuantitativo de la investigación a partir del uso de la técnica de análisis de contenido, en un caso de estudio particular, ya que analiza específicamente la página de Facebook de la UEFA y 257 publicaciones realizadas durante 2021, buscando comprender si la institución juega el juego de la responsabilidad social y qué contenidos y objetivos se destacan en esta comunicación.

• English

  In this article, we seek to analyze how the Union of European Football Associations (UEFA) communicates on the social network Facebook, considering social responsibility issues. Based on the idea that sport in general, and football, in particular, can play an essential role in social transformation, we try to understand whether football's governing body in Europe has used digital social networks to communicate actions aligned with the 17 Sustainable Development Goals (SDGs). To achieve this objective, we use a mixed methodology, which determines the nature of the research as quali-quantitative with the use of the content analysis technique in a particular case study since it specifically analyzes the UEFA Facebook page and 257 publications made during the year 2021. Thus, we seek to understand if the institution plays the game concerning social responsibility and what contents and objectives stand out in this communication.

• português

  Neste artigo, procuramos analisar como a União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) comunica na rede social Facebook, considerando as questões de responsabilidade social. Partindo da ideia de que o desporto em geral, e o futebol em particular, podem desempenhar um papel essencial na transformação social, procuramos perceber se a entidade que tutela o futebol na Europa tem utilizado as redes sociais digitais para comunicar ações alinhadas com os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável ( ODS). Ao analisar a página da UEFA no Facebook e as publicações feitas durante o ano de 2021, procuramos perceber se a instituição joga o jogo da responsabilidade social e quais os conteúdos e objetivos que se destacam nesta comunicação.