Análisis deontológico de los anuncios de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado

• García Murcia, María Patricia ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 56, 2023, págs. 1-9
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Ethical analysis of the Christmas spots from Loterías y Apuestas del Estado
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La publicidad se reinventa de manera constante para adaptarse a los gustos y necesidades de los diferentes públicos receptores. En los últimos años, existe una tendencia al uso de las emociones y al trato de cuestiones éticas como herramienta publicitaria, es decir, marketing emocional. El consumidor de ahora busca sentirse de algún modo identificado para poder conectar con el anunciante. Es lo que sucede con el caso de los anuncios de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, y por lo tanto, empresa escogida como caso de estudio para este trabajo. La lotería de Navidad se ha convertido en un fenómeno mediático y social, principalmente desde finales de los años 90, con la aparición del conocido “Calvo de la Navidad”. Además, tras la repercusión del spot de 2014, existe un cambio en el eje psicológico de los mismos y de la apuesta publicitaria. En este proyecto se ha realizado un análisis de los anuncios desde 2014 hasta 2019, de Loterías y Apuestas del Estado, con respecto al código ético publicitario de AUTOCONTROL. Para llevar a cabo, de este modo, un estudio enfocado a contrastar las prácticas de los últimos años, desde la perspectiva del código ético más actualizado. Se analizarán los principios deontológicos más incumplidos por Loterías y Apuestas del Estado y la inclusividad social reflejada en los anuncios de Lotería de Navidad. Llegando a conclusiones como el incumplimiento por parte de la entidad de algunos de los artículos recogidos en el código deontológico y la falta de inclusión social en el argumento comunicativo.

  • English

    Advertising is under constant change in order to adapt to the public’s taste and necessities. In the last few years, there is a certain trend towards the use of emotions and ethical questioning as an advertising tool. This is called emotional marketing. Today’s consumer seeks to feel identified to be connected to the brands. It’s the case of the Christmas spots from Loterías y Apuestas del Estado, and therefore, the chosen organization as a case study for this final project. The Christmas’ Lottery has become a media and social phenomenon. Mostly since the end of the 90’s, with the appearance of the famous “Calvo de la Navidad”. In addition, after the effects of the 2014’s campaign, there is a sustainable change on the physiological axis of the ads. This project will cover an analysis of the adverts from SE REPITE 2014-2019 from Loterías y Apuestas del Estado, in relation to the Advertising Ethical Code made by AUTOCONTROL. The objective will be to contrast the last years’ performances with the most updated Ethical Code. The analysis will reflect whether the ads default on the ethical principles. And will study the social inclusion of the Christmas’ spots. Leading to conclusion, such as the default on some ethical principles through the misuse of five articles from the Ethical Code and the lack of social inclusion within the communicative arguments.