La comunicación publicitaria

• Autores: Georges Péninou
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 8, 1986 (Ejemplar dedicado a: La comunicación publicitaria), págs. 100-107
• Idioma: español
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• Resumen

  • La originalidad de la comunicación publicitaria, dentro de la tipología de mensajes sociales, radica en que se realiza al margen de lo verdadero y de lo falso. El publicitario está únicamente comprometido con la eficacia --presionar, influir--y no paga otro tributo que el peso de su talento en palabras e imágenes, cuyo escaso valor informativo, referencial, respecto al objeto le dispensa de toda prueba de verdad.