Esta investigación estudiará la figura del pintor Baltasar Echave Rioja (1632- 1682), para comprobar si la pintura novohispana tuvo de fondo una estructura epistémica/retórica, que permitió un nexo entre el pintor y el predicador. Para ello, se desdobla el quehacer del pintor novohispano en tres espacios distintos. El primero tiene que ver con el ethos y el taller, donde el pintor es mentor y lleva a cabo una labor catequética; el segundo con el pathos y el uso del gesto en los cuadros; el tercero con el logos y el deleite, que causa el conocimiento de la historia y del oficio. En estos tres espacios, Echave Rioja enseña, mueve y deleita y, con ello, desarrolla un ejercicio de persuasión que, por un lado, refleja una identidad propia de la geografía cultural pictórica en la Nueva España y, por otro lado, muestra la estructura que une las pinturas de los reinos de los Austrias.
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