Aplicación de herramientas de neuromarketing a la investigación de mercados

• Blázquez-Resino, Juan José ^[1] ; García Bravo, Miguel Ángel ^[1]
  1. [1] Universidad de Castilla-La Mancha

     Universidad de Castilla-La Mancha

     Ciudad Real, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 10, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "The most current advertising"), 16 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Application of neuromarketing tools for marketing research
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• Resumen
  • español

    El neuromarketing ha conformado un área emergente capaz de establecer vínculos entre el estudio del comportamiento del consumidor y la neurociencia, basándose en innovaciones tecnológicas y tecnologías de neuroimagen capaces de obtener datos del cerebro. La aplicación de las tecnologías de neuroimagen en la investigación de mercados ha supuesto un nuevo universo de actuación en términos de recogida de información, en base a ello, el presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis de las diferentes herramientas de neuroimagen, basándose en una metodología de análisis de elementos teóricos combinada con estudio de casos concretos.

  • English

    Neuromarketing has formed an emerging area capable of establishing links between the study of consumer behaviour and neuroscience, based on technological innovations and neuroimaging technologies with capacity of obtaining brain´s data. The application of neuroimaging technologies in market research has led to a new universe of action in terms of information collection. The present study aims to carry out an analysis of the different neuroimaging tools, based on a methodology of analysis of theoretical elements combined with the study of specific cases.