Resumen de La sostenibilidad y el discurso de la publicidad colombiana

Carlos Mario Berrío Meneses, Vanesa Sanguino García

• español

  Hoy día, no está claro si el uso de la sostenibilidad en el discurso publicitario colombiano es un reflejo de la apuesta integral de las organizaciones o, simplemente, un recurso para seducir consumidores. Por este motivo, esta investigación pretende descubrir qué papel juega la sostenibilidad en el discurso de las marcas colombianas. Para ello, en primer lugar, se analizaron las campañas publicitarias más premiadas en 2021 centradas en este tema y, en segundo lugar, este discurso se comparó con el comportamiento corporativo de dichas marcas. El análisis demostró que, en algunas organizaciones, existe una desconexión entre sus acciones en pro de la sostenibilidad y su discurso publicitario.

• English

  Today, it is not clear if the use of sustainability in the Colombian advertising discourse is a reflection of the organizations’ integral commitment or, simply, a resource to seduce consumers. For this reason, this research aims to discover what role sustainability plays in the discourse of Colombian brands. To do this, firstly, the most awarded advertis-ing campaigns in 2021 focused on this topic were analyzed and, secondly, this discourse was compared with the corporate behavior of said brands. The analysis showed that, in some organizations, there is a disconnect between their actions in favor of sustainability and their advertising discourse.

• português

  Hoje, não está claro se o uso da sustentabilidade no discurso publicitário co-lombiano é um reflexo do compromisso integral das organizações ou, simplesmente, um recurso para seduzir os consumidores. Por esta razão, esta pesquisa tem como objetivo descobrir qual o papel que a sustentabilidade desempenha no discurso das marcas colom-bianas. Para isso, em primeiro lugar, foram analisadas as campanhas publicitárias mais premiadas em 2021 focadas neste tema e, em segundo lugar, este discurso foi comparado com o comportamento corporativo das referidas marcas. A análise mostrou que, em algu-mas organizações, há um descompasso entre suas ações em prol da sustentabilidade e seu discurso publicitário.