Acciones de marketing turístico de las comunidades autónomas para reactivar el sector (2020-2021)

• Autores: Marta Rico Jerez
• Localización: Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 6, Nº. 2, 2023, págs. 1-26
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• Resumen

  • El turismo es uno de los sectores económicos que presentan un mayor porcentaje en el PIB español. Por ello, las diferentes Comunidades Autónomas pusieron su foco en él mediante su promoción con diversas acciones de marketing para reactivar el turismo después de la pandemia por el COVID-19.Estas acciones fueron el objeto de estudio de esta investigación, pues se pretendió conocerlas e identificarlas mediante el análisis exploratorio y el análisis de contenido. Dichas acciones fueron las correspondientes a las estrategias del marketing de servicio propias del sector como son la marca territorio, los tipos de turismo, la seguridad del destino, la sostenibilidad, los precios, las herramientas comunicacionales y las tácticas de personal.