El poder del anuncio publicitario y el diseño de las emociones: análisis diferencial semántico

• Gabriela Alejandra Velásquez Yánez ^[1] ; Andrés David Ortiz Dávila ^[1] ; Oscar Andres Acuña Pontigo ^[2]
  1. [1] Universidad Técnica del Norte

     Universidad Técnica del Norte

     San Miguel De Ibarra, Ecuador

     
  2. [2] Universidad de Valparaíso

     Universidad de Valparaíso

     Valparaíso, Chile

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 191, 2023 (Ejemplar dedicado a: Seminario de Estudios Avanzados en Diseño Internacional II), págs. 49-57
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En base al estudio de Demaison, A., Ferro, L., Martins, N. relativo al análisis de percepciones, aplicamos el análisis diferencial semántico con el mapeo de emociones. En diseño y publicidad los conceptos proyectuales trazan el sentido estratégico en la imagen, mensajes y sistemas comunicacionales pero, son necesarias herramientas estadísticas de análisis mixto – cualitativo, cuantitativo- para fortalecer los procesos creativos. Las subjetividades soslayan técnicas derivadas del método científico para validar los procedimientos y facilitar la toma de decisiones. Se aplicará el diferencial semántico en un grupo focal de estudiantes universitarios, implicando como objeto de estudio las marcas Zara y H&M en el rubro de moda, para describir las emociones que genera el mismo producto en Ecuador y Chile. En las conclusiones se explica cómo influyen los aspectos emocionales, se verifican relaciones y valida la metodología. Los consumidores son el resultado de la producción cultural y la evolución del mercado, constituyen un desafío para los anunciantes.

  • português

    Com base no estudo de Demaison, A., Ferro, L., Martins, N. sobre a análise das percepções, aplicamos a análise semântica diferencial com o mapeamento das emoções.

    Em design e publicidade, os conceitos de projeto traçam o sentido estratégico na imagem, mensagens e sistemas de comunicação, mas ferramentas estatísticas de análise mista - qualitativa, quantitativa - são necessárias para fortalecer os processos criativos. As subjetividades evitam técnicas derivadas do método científico para validar procedimentos e facilitar a tomada de decisões. O diferencial semântico será aplicado em um grupo focal de estudantes universitários, envolvendo as marcas Zara e H&M na categoria moda como objeto de estudo para descrever as emoções geradas por um mesmo produto no Equador e no Chile. Nas conclusões, explica-se como os aspectos emocionais influenciam, verificam-se as hipóteses e valida-se a metodologia. Os consumidores são fruto da produção cultural e da evolução do mercado, constituem um desafio para os anunciantes.

  • English

    Based on the study by Demaison, A., Ferro, L., Martins, N. regarding the analysis of perceptions, we apply the differential semantic analysis with the mapping of emotions. In design and advertising, the project concepts trace the strategic sense in the image, messages, and communication systems, but statistical tools of mixed analysis - qualitative, quantitative - are necessary to strengthen the creative processes. Subjectivities avoid techniques derived from the scientific method to validate procedures and facilitate decision making. The semantic differential will be applied in a focus group of university students, involving the Zara and H&M brands in the fashion category as an object of study to describe the emotions generated by the same product in Ecuador and Chile. In the conclusions, it is explained how emotional aspects influence, the hypotheses are verified, and the methodology is validated. Consumers are the result of cultural production and the evolution of the market; they constitute a challenge for advertisers.