Resumen de Marketing y comunicación en las artes escénicas
El presente trabajo se acerca al ámbito de las artes escénicas desde la disciplina de comercialización e investigación de mercados. En este sentido, comienza abordando el modelo de marketing en el contexto cultural, presentando a sí las pautas para aplicar técnicas de marketing teniendo en cuenta a los artistas, al público y a la propia entidad, y destacando el papel que las orientaciones al producto y al mercado juegan al respecto. A continuación, se describe la importancia de la información en la toma de decisiones referentes al producto y a la comunicación de actividades escénicas. Este marco teórico se complementa con la explicación de numerosos casos, ejemplos y estudios desarrollados en el ámbito escénico para una mejor comprensión del lector.
