Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas

• Pereira, Francisco Costa ^[1] ; Veríssimo, Jorge ; Correia, Maria do Rosário ^[1]
  1. [1] Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa
• Localización: Comunicação e Sociedade, ISSN-e 2183-3575, ISSN 1645-2089, Nº. 19, 2011 (Ejemplar dedicado a: Publicidade - Discursos e Práticas), págs. 47-62
• Idioma: portugués
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen

  • O presente estudo teve como objectivo principal identificar as diferentestipologias de estratégias de Marketing e Comunicação na Internet e investigar o modocomo as formas digitais de publicidade standard (como banners e botões), advergamese streaming advertising se dirigem às crianças portuguesas.Foram analisados 124 sites, dos quais 87 foram indicados como os mais acedidos peloRanking Netscope da Marktest, em Janeiro de 2009; os restantes 37 sites são relativosa produtos alimentares.Todos os sites foram visitados e gravados entre Janeiro e Junho de 2009. A análise foi realizadapor dois analistas independentes, com grande experiência em análise qualitativa.