Candy Store: los constructores de historias

• Autores: Javier San Román (entrev.), Cinthia Delgado (entrevistado), Gonzalo Figari Camino (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 717 (Enero), 2024, págs. 44-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el cruce de caminos que se forma cuando se encuentran un creativo publicitario con una dramaturga se ha instalado una agencia con nombre de tienda de caramelos. Desde una posición independiente y muy adaptable a las necesidades de cada cliente, ofrecen algo que no se consigue con inteligencia artificial o montañas de datos: la posibilídad de crear relatos de marca que crean vínculos afectivos con el consumidor y consolidan relaciones de largo plazo. Candy Store existe porque todavía hay anunciantes y marcas que creen en el factor humano.