Plan estratégico para los productos elaborados en el Taller de Artesanías del CRS Machala

• Muñoz Briones, Juan Carlos ^[1] ; Calozuma Jaramillo, Jhostin Ismael ^[1] ; Zúñiga Montenegro, Kerly Katherine ^[1] ; Jazmany Lojan, Edwin ^[1]
  1. [1] Universidad Metropolitana del Ecuador
• Localización: Conference Proceedings (Machala), ISSN-e 2588-056X, Vol. 3, Nº. 1, 2019 (Ejemplar dedicado a: Conference Proceedings UTMACH; 65 a 76), págs. 555-569
• Idioma: español
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• Resumen

  • La presente investigación se la realizó con la finalidad de mejorar la comercialización y venta de los productos elaborados por Personas Privadas de Libertad (PPL) del taller de artesanías del CRS Machala. Se utilizó la investigación exploratoria, con la que se recabó información de primera fuente, pudiendo constatar la situación actual del taller. Se empleó la investigación concluyente en conociendo que el (50%) de PPL lleva menos de un año vinculado al taller y no han recibido capacitación, abastecerse de materia prima resulta difícil (50%), mientras que (16,7%) no cuenta con un inventario de materia prima, la comercialización de los productos en mayor cantidad (91,7%) se da dentro del CRS Machala. Por medio de la investigación de mercados se determinó que los productos artesanales: si son llamativos y están dispuestos a adquirirlos (87,8%), al momento de adquirir un producto el (77,6%) toma en cuenta el color, tipo de material, calidad y También se pudo rescatar la importancia de las redes sociales (65,3%) para la promoción debido que los encuestados tienen perfiles en Facebook e Instagram. Se dejó identificado el microentorno del taller de artesanías del CRS Machala y el mix de marketing (4P).