Resumen de Mix de medios como estrategia clave para la promoción de productos lácteos: Media mix as a key strategy for the promotion of dairy products
María Fernanda Villavicencio Rodas, Mayra Lucia Jaramillo González, Evelyn Gallegos Calderón, Luis Joel Sánchez Saritama
Objetivo: Analizar los hábitos de consumo de amas de casa del cantón Pasaje, en relación a los medios digitales y tradicionales que determinen la efectividad de una campaña promocional para productos lácteos. Metodología: Muestreo probabilístico estratificado, amas de casa de 15 a 44 años. Resultados: El 48,0 % de encuestadas utilizan ambos medios, el 30,5%; medios digitales; el 21% medios tradicionales y el 0,5% no utilizan medios. Conclusiones: Un eficiente mix de medios para promocionar productos lácteos, necesita aplicar estrategias en medios digitales y tradicionales a nivel nacional y local.
