Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing.

• Romero Guerrero, Cindy Carolina ^[1] ; Feliciano Castillo, Paula Ximena ^[1] ; Lara Lara, Natalia ^[1] ; Piñeros Vargas, Karen Dayana ^[1] ; Alvarado Fernández, María Camila ^[1] ; Ortegón Cortazar, Leonardo ^[1]
  1. [1] Politécnico Grancolombiano

     Politécnico Grancolombiano

     Colombia

     
• Localización: Journal of Management & Business Studies, ISSN-e 2452-5340, Vol. 5, Nº. 2, 2023, págs. 1-20
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Impacto do bem-estar psicológico vs. marketing de influência.
  • Impact of psychological well-being versus influencer marketing.
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• Resumen
  • español

    El objetivo de este estudio es analizar la percepción del bienestar psicológico de los usuarios centennials de Instagram en Colombia en relación con tres influencers caracterizados por generación de este tipo de contenido: La Mafe Méndez®, Male Baquero® y Felipe Zuluaga®. El estudio se llevó a cabo mediante una investigación exploratoria para contribuir a la comprensión del bienestar psicológico por parte de los seguidores de dichos influencers. Para este fin, se consideraron siete dimensiones: estilo de vida, percepción de bienestar, propósito de vida, autoaceptación y crecimiento personal, afecto positivo y afecto negativo. La investigación se enfocó en analizar el contenido de los influencers y el mensaje que transmiten a través de diversos elementos de comunicación dentro de la red social Instagram. Además, se exploraron conceptos emergentes, con el objetivo de reconocer aquellos contenidos y prácticas que favorecen la respuesta de bienestar de los seguidores, y que son parte de la vida cotidiana del influencer.

  • English

    The objective of this study is to analyze the perception of psychological well-being of centennial Instagram users in Colombia in relation to three influencers characterized by the generation of this type of content: La Mafe Méndez®, Male Baquero® and Felipe Zuluaga®. The study was carried out through exploratory research to contribute to the understanding of the psychological well-being of the followers of these influencers. To this end, seven dimensions were considered: lifestyle, perception of well-being, life purpose, self-acceptance and personal growth, positive affect and negative affect. The research focused on analyzing the content of influencers and the message they convey through various elements of communication within the Instagram social network. In addition, emerging concepts were explored, with the aim of recognizing those contents and practices that favor the response of well-being of the followers, and that are part of the daily life of the influencer.

  • português

    O objetivo deste estudo é analisar a perceção do bem-estar psicológico dos utilizadores centenários do Instagram na Colômbia em relação a três influenciadores caracterizados pela geração deste tipo de conteúdo: La Mafe Méndez®, Male Baquero® e Felipe Zuluaga®. O estudo foi realizado através de uma pesquisa exploratória para contribuir para a compreensão do bem-estar psicológico dos seguidores desses influenciadores. Para isso, foram consideradas sete dimensões: estilo de vida, perceção de bem-estar, propósito de vida, auto-aceitação e crescimento pessoal, afeto positivo e afeto negativo. A investigação centrou-se na análise do conteúdo dos influenciadores e da mensagem que transmitem através de vários elementos de comunicação na rede social Instagram. Além disso, foram explorados conceitos emergentes, com o objetivo de reconhecer os conteúdos e as práticas que favorecem a resposta de bem-estar dos seguidores e que fazem parte da vida quotidiana do influenciador.