Leonardo Ortegón Cortázar

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  • Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing.

    Cindy Carolina Romero Guerrero, Paula Ximena Feliciano Castillo, Natalia Lara Lara, Karen Dayana Piñeros Vargas, María Camila Alvarado Fernández, Leonardo Ortegón Cortázar

    Journal of Management & Business Studies, ISSN-e 2452-5340, Vol. 5, Nº. 2, 2023, págs. 1-20

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  • "Brand equity" de las instituciones de Educación Superior privadas y acreditadas en alta calidad

    Paula Milena Parra García, Leonardo Ortegón Cortázar

    RAN: Revista Academia & Negocios, ISSN-e 0719-6245, ISSN 0719-7713, Vol. 9, Nº. 2, 2023, págs. 183-194

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  • ¿Por qué visitar lifestyle centers? Variables alternativas de atracción a través de un modelo de ecuaciones estructurales

    Alejandro Forero Bautista, Leonardo Ortegón Cortázar

    Retos: Revista de Ciencias de la Administración y Economía, ISSN-e 1390-8618, ISSN 1390-6291, Vol. 13, Nº. 25, 2023 (Ejemplar dedicado a: (abril-septiembre)), págs. 87-103

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  • Evolución de estrategias de atracción en centros comerciales tras la covid-19: el papel de los servicios centrados en presencia de tecnología frente a la intención de visita

    Gilbert López Agudelo, Leonardo Ortegón Cortázar

    Revista de marketing y publicidad, ISSN 2659-3904, ISSN-e 2792-405X, Nº. 7, 2023, págs. 7-25

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  • Análisis del uso de influencers en mercadeo

    Leidy Stefania Pulido Sánchez, Leonardo Ortegón Cortázar

    Revista Estrategia Organizacional, ISSN-e 2539-2786, ISSN 2339-3866, Vol. 12, Nº. 2, 2023, págs. 7-27

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  • El Consumidor responsable: una mirada desde el nivel de conocimiento en la categoría de bebidas lácteas

    Gilberto López Agudelo, Geraldine Sarai López Gómez, Leonardo Ortegón Cortázar

    LÚMINA, ISSN-e 2619-6174, ISSN 0123-4072, Vol. 23, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Volumen 23 (2); E0021)

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  • Motivaciones de comercialización y del consumo sostenible en la industria de prendas de vestir

    Daniel Alejandro Ibañez Gaona, Leidy Pulido Sánchez, Leonardo Ortegón Cortázar, Christiam Méndez Lazarte

    Punto de Vista, ISSN-e 2027-5153, ISSN 0123-580X, Vol. 13, Nº. 20, 2022 (Ejemplar dedicado a: Punto de Vista ISSN-L: 0123-580X / E-ISSN: 2027-5153 Vol 13 Numero 20 2022), págs. 36-46

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  • Evaluación y componentes de la experiencia de marca en la publicidad de Instagram

    Daniel Alejandro Ibañez Gaona, Leonardo Ortegón Cortázar

    Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 25, n. 2, 2021, págs. 116-130

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  • Nature in malls: Effects of a natural environment on the cognitive image, emotional response, and behaviors of visitors

    Leonardo Ortegón Cortázar, Marcelo Royo Vela

    European Research on Management and Business Economics, ISSN 2444-8834, Vol. 25, Nº. 1, 2019, págs. 38-47

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  • Brand Management of SMS: Floriculture Sector of Sabana Centro Region

    Leonardo Ortegón Cortázar, Lina Vanessa González Durán, Luis Fernando Chaparro Rosas

    Dimensión empresarial, ISSN-e 1692-8563, Vol. 16, Nº. 2, 2018, págs. 55-72

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  • Congruencia entre identidad e imagen de marca en Twitter. Un estudio de aplicado a la cuenta @noticiasrcn

    Carolina Gómez Bernal, Leonardo Ortegón Cortázar

    Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, n. 20, 2018, págs. 175-200

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  • Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional

    Karolina Bohórquez Torres, Luz Helena Tobón González, Héctor Eduardo Espitia, Leonardo Ortegón Cortázar, Sandra Patricia Rojas Berrio

    Cuadernos Latinoamericanos de Administración, ISSN-e 2248-6011, ISSN 1900-5016, Vol. 13, Nº. 24, 2017

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  • Attraction factors of shopping centers: Effects of design and eco-natural environment on intention to visit

    Leonardo Ortegón Cortázar, Marcelo Royo Vela

    European journal of management and business economics, ISSN-e 2444-8494, ISSN 2444-8451, Vol. 26, Nº. 2, 2017, págs. 199-219

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  • Imagen y posicionamiento de marcas en la industria de agroquímicos en Colombia

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Revista Lasallista de investigación, ISSN 1794-4449, Vol. 14, Nº. 1, 2017, págs. 13-28

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  • Del marketing político a las comunidades de marca. Un estudio comparativo de partidos políticos en Bogotá D.C.

    Campo Elías López Rodríguez, Leonardo Ortegón Cortázar

    Universidad & Empresa, ISSN-e 0124-4639, ISSN 0124-4639, Vol. 19, Nº. 32, 2017, págs. 9-35

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  • Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia

    Irma Chacón Páez, Ana C. Pinzón Vargas, Leonardo Ortegón Cortázar, Sandra Patricia Rojas Berrio

    Estudios Gerenciales: Journal of Management and Economics for Iberoamerica, ISSN 0123-5923, Vol. 32, Nº. 140, 2016, págs. 278-289

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  • Gestión del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor

    Leonardo Ortegón Cortázar, Alfredo Gómez Rodríguez

    Revista de ciencias sociales, ISSN-e 1315-9518, Vol. 22, Nº. 3, 2016, págs. 67-83

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  • Exploración de atributos de valor percibido en operadores de telefonía móvil. Características y relaciones

    Leonardo Ortegón Cortázar, Milton Wilches Tamayo, Nadia Andrea Soledad Rojas, Deiby Alejandro Ayala

    Revista Escuela de Administración de Negocios, ISSN-e 2590-521X, ISSN 0120-8160, Nº. 80, 2016, págs. 27-40

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  • Exploración del diseño y arquitectura web. Aplicación a páginas electrónicas del sector bancario desde la perspectiva del usuario

    Katherine Leyva Vallejo, Lina Alarcón Barrera, Leonardo Ortegón Cortázar

    Revista Escuela de Administración de Negocios, ISSN-e 2590-521X, ISSN 0120-8160, Nº. 80, 2016, págs. 41-58

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  • Brand image and lexicographic analysis: an application to shopping malls

    Leonardo Ortegón Cortázar, Marcelo Royo Vela

    Management Letters / Cuadernos de Gestión, ISSN 1131-6837, Vol. 15, Nº 2, 2015, págs. 143-162

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  • Comportamiento del consumidor infantil: recordación y preferencia de atributos sensoriales de marcas y productos para la lonchera en niños de Bogotá

    Leonardo Ortegón Cortázar, Marcelo Royo Vela, Óscar Javier Robayo Pinzón

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 11, Nº. 20, 2015 (Ejemplar dedicado a: Poliantea), págs. 39-64

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  • Análisis de consumo de los alimentos funcionales. Exploración de percepción de producto, marca y hábitos de consumo a partir de los cereales light

    Jennifer Flórez Flórez, Catalina Góngora, Iván Pacheco, Leonardo Ortegón Cortázar

    Libre Empresa, ISSN-e 1657-2815, Vol. 11, Nº. 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: Libre Empresa), págs. 119-136

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  • Autoevaluación y renovación de la acreditación de alta calidad del programa de Mercadeo y Publicidad de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Panorama, ISSN-e 2145-308X, ISSN 1909-7433, Vol. 8, Nº. 14, 2014, págs. 74-86

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  • Factores asociados a la construcción de marca del artista musical en Bogotá con aplicativos móviles

    Hernán David Arias Cortés, Gary Hernández Guerrero, Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 10, Nº. 19, 2014 (Ejemplar dedicado a: Poliantea), págs. 61-91

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  • Características de la micro, pequeña y mediana empresa asociadas a los tipos de tecnologías de comunicación y uso de medios sociales

    Luis Giovanny Ortegón Cortázar, Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 10, Nº. 18 (Enero - Junio), 2014, págs. 85-110

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  • Use of packaging as a strategy to mislead consumers. An exploratory case applied to brands of convenience products

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 9, Nº. 17, 2013, págs. 43-63

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  • Patrones de elección de marca y niveles de refuerzo diferencial en categorías de productos de consumo masivo

    Óscar Javier Robayo Pinzón, Leonardo Ortegón Cortázar

    Psicología desde el Caribe: revista del Programa de Psicología de la Universidad del Norte, ISSN 0123-417X, Vol. 30, Nº. 3, 2013, págs. 449-477

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  • Relación entre valor de marca y las ventas. Un estudio aplicado en compañías agroquímicas. Correlación entre valor de marca y valor de ventas.

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Revista Ciencias Estratégicas, ISSN 1794-8347, Vol. 21, Nº. 29, 2013, págs. 105-126

    

  • Comportamiento del consumidor en páginas webs. Tipología de usuarios y respuesta visual ante la comunicación de marca

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 8, Nº. 14, 2012

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  • Estudio de la imagen de marca por medio de esquemas cognitivos

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 7, Nº. 12, 2011

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  • Panorama actual de los métodos de medición de marcas y valor de marca desde la orientación al consumidor

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 6, Nº. 11, 2010

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  • Consumiendo: introducción al consumo y al consumidor colombiano

    Sandra Patricia Rojas Berrio, Leonardo Ortegón Cortázar, Ricardo Arturo Vega Rodríguez, Óscar Javier Robayo Pinzón, Javier Darío Jiménez

    Punto de Vista, ISSN-e 2027-5153, ISSN 0123-580X, Vol. 1, Nº. 2, 2010, 173 págs.

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• Tesis

  • Biofilia en el centro comercial: atracción del ambiente de naturaleza y su efecto sobre la imagen, los estados afectivos y el comportamiento de los visitantes

    Leonardo Ortegón Cortázar

    Tesis doctoral dirigida por Marcelo Royo Vela (dir. tes.). Universitat de València (2018).

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