Intención de compra eco-amigable en Colombia: Análisis empírico desde la teoría del comportamiento planificado

• Autores: Ledy Gómez Bayona, Elizabeth Emperatriz García-Salirrosas, Gustavo Adolfo Moreno López
• Localización: Revista geográfica venezolana, ISSN-e 2244-8853, ISSN 1012-1617, Vol. 64, Nº 2, 2023
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen

  • El objetivo de este artículo fue construir un modelo sostenible desde un estudio empírico donde se analizan las relaciones de las dimensiones de la teoría del comportamiento planificado (TCP) y la intención de compra eco-amigable (ICEA) en Colombia durante el COVID-19. Se encuestaron 322 consumidores colombianos y se aplicó la técnica del modelo de ecuaciones estructurales mediante el software SPSS-25 y el AMOS-24. Los resultados mostraron que la variable intención de compra eco amigable (ICEA) es influenciada por 2 variables de la teoría del comportamiento planificado, siendo el control conductual percibido (CCP) la que más aporta, seguida de actitud (ACT) y por último norma subjetiva (NS). Es decir, la variable que más poder predictivo tuvo sobre la ICEA es el CCP. Se concluye que la intención de compra de productos eco-amigables tiene que ver con la percepción del cuidado hacia el medio ambiente mediante una compra responsable y sostenible.